Що таке хороший соціальний ролик
- Ідея. Свіжа, оригінальна, викликає відчуття новизни, несподіваного кута зору.
- Драматургія. Ідея розказана цікаво. Ролик хочеться додивитися до кінця.
- Виконання. Це гарно!
- Соціальна реклама не дискримінує, не тупо констатує проблему, вона запускає механізм вирішення проблеми.
Що таке поганий соціальний ролик
- Реклама без ідеї, з лінійним, шаблонним підходом — примітивна. Особливо у форматі фестивалю, який передбачає нагородження ТВОРЧОСТІ.
- Підхід — це краса ідеї або виконання. Ідеї «в лоб», тиск на жалість і тужливі історії з повчальним сопливим текстом, бажано у віршах, можна приберегти для старперів-менторів з кафедри «Нікому не потрібних документалок». А ще для своєї бабусі — вона обов’язково похвалить.
- У 2017 році «молодіжний» не означає «убогий». Словом «молодіжний» не можна пояснити відсутність світла в кадрі, бездарну гру акторів, 0 ідеї, графіки та прийоми з 90-х років.
Олександр Смірнов, креативний директор Tabasco Group, Президент Клубу Арт-директорів України, голова журі Molodiya Festival.